了了礁溪 VIVIR JiaoXi | 酒店品牌策略和酒店设计

Case Study

以自然为植，人文为璞，亲近土地的礁溪旅居体验 - Discover the Essence of Serenity & Tranquility.

台湾宜兰礁溪，一座生长在温泉动脉上的城市。来到礁溪，放慢行走的步调，释放压力，与自己独处，体验温暖泉水与太平洋海风的疗愈。VOCUIS参与了了礁溪旅店的新品牌策划工作，从市场研究、定位策略、触点发展、品牌识别设计到品牌落地咨询， VOCUIS 站在品牌策略与设计顾问的角色，制定清晰的品牌发展路径，通过设计完善各项品牌识别核心元素，使旅店拥有更为清晰的样貌，并在品牌体验原则指引下，逐步完成新品牌旅店的重要里程碑，且对未来集团的发展方向，有了更清楚的视野。

INDIGO 酒店来到了丽江古城，建立了 HOTEL INDIGO LIJIANG，坐落于拥有800年历史的丽江古城内的高端精品酒店。HOTEL INDIGO LIJIANG 以丽江邻里文化茶马古道为酒店设计主轴灵感、当客人们漫步在酒店内外，仿佛正穿越时空，与历史人物和事件擦身而过。在抚今追昔中，感受历史的余韵和人文气息，感受丽江古城 HOTEL INDIGO LIJIANG带来的独特魅力。

缜密的品牌架构梳理，延展品牌价值

以“至善”为核心的集团理念，并从至善生活理念延伸至礁溪当地的“慢旅”生活方式，引导旅人沉浸在宜兰的山水人文中，亲近土地与自然，享受艺术的洗礼，确立“植璞精粹的旅活归属”为了了礁溪旅店的品牌价值主张，粹练自然与人文元素化为身心养份，回归植璞简单的生活美学。

至善的意念。本真的对待。永续的生活
Goodwill. Elegant. Sustainable.

秉承了了集团“至善”的品牌美学，VOCUIS将至善生活的理念导入旅游生活，成就以自然为植，人文为璞，粹练出的“植璞生活”风格旅店，一个更亲土地的礁溪式旅居生活体验。让来到这里的旅人能够融入宜兰礁溪当地，释放心灵，本真生活，感受土地与自然的纯粹，享受一场疗愈的自然人文之旅。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦的品牌定位，在礁溪旅宿市场塑造差异化

VOCUIS检视台湾宜兰礁溪地区的竞争环境、了了集团同质性集团案例，挖掘并分析集团从生活到美学或自然的跨界，透过自身品牌坚持的核心价值，从而发展商业，近一步引领在地生活与风格，并借此梳理搭建了了集团的品牌架构与系统。

此外，VOCUIS亦针对周边旅店进行分析，创造既扣合了了集团的品牌核心理念，又与当地其他旅店区隔开的品牌定位。

塑造品牌专属个性和价值

建立完善的品牌策略是重要的关键转化，在定义清晰市场与锁定受众后，提取品牌的价值、关键词汇，延伸品牌体验原则，以至善为品牌价值主张核心；至善以本真为根基，真实面对得以启动善意；至善以永续为价值，善的意念得以生生不息。

了了旅店透过尝试发现更多在地扎根的美好事物，从自然与在地人文的视角，激发生活创意与灵感，为旅人点亮美好生活，并承诺与旅人共同发展永续的旅居生活。

品牌策略在设计转化后呈现

将品牌策略用设计的思维转化为设计语言，将“植璞生活风格旅店”概念更加深化，VOCUIS设计团队着手在品牌的基础上，近一步探讨视觉呈现的风格与个性，为了了礁溪设计符合品牌精神的识别设计，以朴质而高雅、具刻画感的"了"为主视觉，以沉淀中性的大地色系为色调，完整了旅店空间所需的标示设计物。

忠于品牌核心的体验，展现全面的品牌观

礁溪旅店 VIVIR HOTEL的品牌个性与完整的品牌策略，让来到宜兰礁溪的生活爱好者们，能够在旅店中放缓步履，在自然疗愈的氛围里沉浸，释放并重新感受真实的自己。

打造礁溪式『植璞生活』风格旅店，让核心精神散播在了了礁溪的每一个角落

依循旅客在旅店中的体验旅程，将人文与自然的品牌核心理念贯彻整个品牌体验中，充满自然光影的大厅，Habitat 洞生觅食里享用在地野味，在艺廊的展览中悠闲沉浸，采用环境友善建材及在地工艺品，在拥有许多自然隐喻的七种房型中，沉淀心灵，修复疲惫的身体，回归最明朗平静的心情，体会身边各种单纯的美好。

透过长时间的内外部条件考察与周密研究
成功建立了法品牌酒店策略
造就今日独一无二的了了礁溪

VOCUIS 为饭店提供完整专业的
品牌设计概念策略发展服务

VOCUIS 此次执行“了了生活集团”旗下的第一个旅宿品牌，着手“了了礁溪”新品牌建立与规划，成功创造并建立了了礁溪旅店 VIVIR HOTEL的品牌个性与完整的品牌策略，与建立视觉设计系统。

关于了了生活集团

了了集团的品牌核心起于“至善”，相信至善能创造正向循环，在了了的至善生态圈中的每一分子，都是与我们的社会与生活所息息相关的善因子，在了了集团号召与整合下构成由善意出发所共利的生态圈，逐步影响整个社会，是了了集团的品牌美学。

Case Study / VIVIR JiaoXi 了了礁溪旅店

Hotel Branding & Design Strategy

PROJECT SUMMARY

专案摘要