Case Study

HOTEL INDIGO JIUZHAI
计划的展开

Lost Tibetan: 在神鹰降落的神秘谷地寻找失落的藏民族

Indigo九寨位于四川省阿坝藏族羌族自治州，中查沟内——因九寨沟的人间天堂之美而出名，周边的甲蕃古城自古是华夏子孙寻根问祖的圣地，同时也曾是松赞干布与唐朝交涉的驻军地之一，为自然元素与藏族民俗非常丰富的地方。VOCUIS 将进一步探讨旅客来到酒店后，在九寨沟县周边深度接触到的人事时地物及其背后的来龙去脉，挖掘有意义且有魅力的文化元素特征，串起一段品牌主题的发展线索。

丰富的文化内涵与面貌尚需被精准提炼找到 INDIGO JIUZHAI 与众不同的 DNA

阿坝州九寨沟县海拔2189米，有一条长约10公里，宽约3.5公里，隐藏在山林之中的神秘峡谷地，谷底点缀着的小型森林和浓密的灌木，这个谷地是那些冒险者们，心中寻求平静生活的向往，这里260多户居民，村邻乡舍都过着农牧业的朴实生活

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦沟通核心优势
VOCUIS 检视四川九寨沟风景区的文化与商业环境，其壮观的自然景观与文化之美带来了旅客，也带来众多的酒店开发进驻。为求在竞争环境中鹤立鸡群，HOTEL INDIGO JIUZHAI 必须建立独特而鲜明的品牌形象，有鉴于区别地区同业的形象与客户理念。
 
 
VOCUIS 针对 HOTEL INDIGO JIUZHAI 整体品牌发展做全面的设定规划，前期从市场调查，前往四川九寨地区考察挖掘当地自然特色与文化特质，走访每一个角落、与当地藏族住民进行访问，为了挖掘酒店周边独特的邻里文化，经过这些深入探讨之后，发展出四川九寨沟英迪格酒店独有的品牌故事与空间主题视觉形象。
发掘四川九寨沟的迷人之处
在前期的文化分析与厘清上，VOCUIS团队从初期大范围的资料搜集、整理、归类，从各种面向了解九寨沟的文化特质，并实际深入项目地进行实地勘查，历经数个月的挖掘、筛选，与IHG团队共同讨论，我们发现，邻近项目地的中查沟藏语语意为神鹰降落之地，神鹰降落传说象征着四川九寨沟地区的藏族起源，VOCUIS 以此为品牌主轴线索，再深入挖掘生活在中查沟周的藏族生活特色、藏药，融入中查沟独特的谷地景色元素，以极具魅力的藏人生活风情为体验主轴，演绎出截然不同、令人耳目一新的全新概念。等待旅人前来发掘感受。
藏。藏(Zang・Cang)唤起人们探寻未知的欲望
VOCUIS 将中查沟神鹰降落传说再深化，并以”藏。藏(Zang・Cang)”总结四川九寨英迪格的品牌主轴，广泛的搜集藏族生活的相关元素，并利用顾客体验旅程工具，将顾客体验酒店的流程于以情境化，再萃取收炼具有潜力的元素，运用创意转化，思考元素在旅程中可能转化的触点，让旅客耳目一新，创造意想不到的惊喜。
CORE CONCEPT
核心价值

提炼、萃取最具魅力的邻间文化，找出不同于竞争酒店的体验元素，展现全面的品牌观

VOCUIS建立“藏。藏”作为品牌核心概念，成功创造四川九寨英迪格酒店 HOTEL INDIGO JUIZHAI 的主题风格与完整的品牌策略，为来此休憩的旅客，能在酒店的每一处体验与历史足迹接轨的中查沟谷地之美、神鹰潇洒的英姿与藏人域山的壮阔与庄严，在每一物每一饰，都有着深刻传达的记忆点。
TOUCHPOINT
品牌触点

打造HOTEL INDIGO成为大中华地区最受欢迎的酒店品牌之一

HOTEL INDIGO JUIZHAI 的成功，让 VOCUIS 与 IHG 集团的合作关系更为紧密，共同打造 HOTEL INDIGO 成为大中华地区最受欢迎的酒店品牌之一， VOCUIS 协助更多不同的英迪格酒店建立其品牌沟通的传达基础，使入住的每一位旅客能体验其特殊的品牌精神，借由我们的品牌触点，传播落实在酒店每一个角落。
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透过长达8个月周密研究分析及数百页策略建立成功创造并建立了四川九寨沟英迪格酒店HOTEL INDIGO JUIZHAI 的主题风格与完整的品牌策略.

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没有任何两家 INDIGO酒店是相同的

VOCUIS 为每一家 HOTEL INDIGO 酒店创造独造难忘的旅宿经验

每一家英迪格酒店都蕴藏着许多的故事。这些故事或发生在酒店的原址上，或发生在周围的街道中，并且随着时光的流逝而越珍贵。为了充分展现当地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在当地著名的文化区域，在建筑风格和内部装饰上,英迪格酒店独蕴 匠心地将本地文化融入酒店的设计，构建出令宾客和业主深感着迷的居停空间，因此没有任何两家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的，使客人能够尽情享受高质量的下榻，并且获得耳目一新的难忘体验。

作为 IHG INDIGO 酒店的创意设计发展伙伴，VOCUIS 引导其他顾问创意团队中的每个角色成员，为每一个受委托的 INDIGO 酒店，从故事元素萃取、主题定位到设计概念转化，建立品牌故事，挖掘出一篇篇精彩美丽的故事篇章，使其入住消费者能体验其品牌精神，作为酒店空间设计、行销策略的指导方向。

100

多个国家

4700

多家酒店

1.6

亿次入住次数

10

大知名酒店品牌

Unknown

ClientIHG 洲际酒店集团Project英迪格丽江古城酒店 设计概念发展Services品牌酒店设计概念发展

关于 IHG 洲际酒店集团

IHG 洲际酒店集团在全世界近 100 个国家和地区拥有 4,700 多家酒店，将近 674,000 间客房，是一全球化酒店集团。洲际酒店集团的愿景是透过不同区隔的品牌酒店组合与优秀的员工及一流的交付系统来建立“客人挚爱的杰出酒店”，其企业文化的中心是“承诺认真负责地做好每一件事情”。
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