INDIGO英迪格酒店–云南迪庆月光城,中国 | 酒店品牌策略和酒店设计

Case Study

在INDIGO迪庆的引领下，开启一趟寻找香巴拉月光城的旅程

“香格里拉”是一个存在于人们心中美好的向往，深藏在一部畅销世界的英国小说《消失的地平线 Lost Horizon》，书中描绘的一块永恒和平宁静的土地，是个有雪峰峡谷、金碧辉煌且充满神秘色彩的庙宇、被森林环绕着的宁静的湖泊、美丽的大草原及牛羊成群的世外桃源。

书中描写的一切正如实际的迪庆，是藏族心中美丽知足、宁静和谐等一切人类美好理想的归宿，而“香格里拉”在的地藏语正意为“心中的日月”，迪庆高原就是人们寻找了半个世纪的香格里拉。

迪庆英迪格酒店的创意设计发展伙伴

迪庆INDIGO是藏彝大走廊上的其中一站，延续了丽江INDIGO探索的精神，带领踏上茶马古道的旅人，深入挖掘云南唯一的藏族自治区，以及寻找神秘存在的香格里拉月光城。若丽江INDIGO是随着当年马帮行进的步伐，在茶马古道上体验磅礴景观下的气象万千；那迪庆INDIGO便是随着开阔翱翔之心，为了寻找美好纯净国度，发现传说中香巴拉月光城的旅程。

丰富的文化内涵与面貌尚需被精准提炼
找到 INDIGO 迪庆与众不同的 DNA

延续Indigo丽江的旅程并开启新的篇章，为旅人打造一座不凡体验的迪庆INDIGO。 VOCUIS经实地的考察与搜索背景资料，用独有的切入角度，“月光”代表着多种含义，为酒店主题带来神秘色彩，且有多种表现形式可以发挥，使迪庆Indigo的故事和诠释更加到位与迷人。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦沟通核心优势

迪庆是一处蕴含丰富文化和民族特性的地方，是重要的云南观光景点之一，因此，当地也聚集了众多的旅宿产品，供不同旅客偏好与选择，迪庆INDIGO以高端而不凡的旅宿品质，承袭独有的在地文化，以现代而意趣的品牌语汇呈现，经实地的考察与当地居民访谈，从在地人的生活与记忆找寻线索，制定主轴与完整品牌体验的环节，让入住的每一个细节都能感受到背后蕴含的意义。

找出迪庆INDIGO不凡之处

延续云南丽江INDIGO的酒店体验，这是VOCUIS面对迪庆INDIGO项目的挑战之一，拾起同样的线索：马帮与茶马古道，并且在当地的居民引领下，以寻找迪庆“香格里拉”的神秘氛围为背景，细腻研究距今1300 多年历史的独克宗古城与当地康巴藏族在高原自然的生活方式，循着月的温润光芒，旅程就此展开。

迪庆月光城的重新权释与定义

从踏入迪庆INDIGO的领地开始，脚下的马蹄铁唤起了壮阔的曾经，进入“获得提示、开始寻找”的心境，在蓝色的月光中被一丝温柔环绕，饮上一杯温润的酥油茶…，旅人将化身为旅行家，在香巴拉月光城里探索着、浸润在丰厚的文化里。VOCUIS为迪庆INDIGO注入属于当地的情感因子，在淡淡的神秘色彩铺陈下，于香巴拉象征纯洁的夜空蓝与珍珠白之间，点缀康巴藏族的浓厚色彩，演绎香巴拉月光城美好纯净的一切，运用空间的接续与服务，在故事底层中，打造每个触点的精致化感受。

忠于品牌核心的体验，展现全面的品牌观

VOCUIS以具洞察力的策略思考，用当地的自然元素与古城的历史背景以比例调配，建立一致的主题风格与完整的品牌策略，区别于其他当地旅宿产品，VOCUIS以比例原则的手法，分配主题的运用原则，建议用“月光”作为品牌核心概念，以清新现代的风格体现整体，次要为康巴藏族底蕴的融合，为让文化成为基底的一环，使环节更具寓意价值，而茶马古道则成为服务一环的重要体现，不喧宾夺主的引领旅人发现与丽江INDIGO的连结，是茶马古道的延续....。

打造云南现代时尚藏国际精品设计酒店

HOTEL INDIGO 迪庆的成功，让 VOCUIS 与 IHG 集团的合作关系更为紧密，共同打造 HOTEL INDIGO 成为大中华地区最受欢迎的酒店品牌之一， VOCUIS 协助更多不同的英迪格酒店建立其品牌沟通的传达基础，使入住的每一位旅客能体验其特殊的品牌精神，借由我们的品牌触点，传播落实在酒店每一个角落。

精准的品牌敏锐度与创意
成功的策略创造并建立了迪庆月光城英迪格酒店

VOCUIS 为每一家 HOTEL INDIGO 酒店创造

独造难忘的旅宿经验

每一家英迪格酒店都蕴藏着许多的故事。这些故事或发生在酒店的原址上，或发生在周围的街道中，并且随着时光的流逝而越珍贵。为了充分展现当地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在当地著名的文化区域，在建筑风格和内部装饰上,英迪格酒店独蕴匠心地将本地文化融入酒店的设计，构建出令宾客和业主深感着迷的居停空间，因此没有任何两家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的，使客人能够尽情享受高质量的下榻，并且获得耳目一新的难忘体验。

作为 IHG INDIGO 酒店的创意设计发展伙伴，VOCUIS 引导其他顾问创意团队中的每个角色成员，为每一个受委托的 INDIGO 酒店，从故事元素萃取、主题定位到设计概念转化，建立品牌故事，挖掘出一篇篇精彩美丽的故事篇章，使其入住消费者能体验其品牌精神，作为酒店空间设计、行销策略的指导方向。

100

多个国家

4700

多家酒店

1.6

亿次入住次数

大知名酒店品牌

关于 IHG 洲际酒店集团

IHG 洲际酒店集团在全世界近 100 个国家和地区拥有 4,700 多家酒店，将近 674,000 间客房，是一全球化酒店集团。洲际酒店集团的愿景是透过不同区隔的品牌酒店组合与优秀的员工及一流的交付系统来建立“客人挚爱的杰出酒店”，其企业文化的中心是“承诺认真负责地做好每一件事情”。

Case Study / Indigo 英迪格酒店迪庆月光城 - 洲际酒店集团

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