Case Study


远古自然与现代科技的交融:深圳金沙湾

深圳金沙湾位于大鹏半岛,拥有丰沛的自然与海洋资源,海岸承载地球一亿多年地球演化的历史,就像是一本活生生的地质课本,半岛也延承深圳的高科技创新基因。深圳金沙湾W酒店伫立蜿蜒的海岸线旁,充满来自海洋的能量与豁达,在这里,旅客能够沉浸在W酒店的现代时尚氛围,体验远古自然的生命力与深圳科技基因的碰撞与创新。

打造独特的旅客体验旅程

VOCUIS建立品牌轴线,为酒店创造历久弥新的品牌框架,引领旅客在酒店体验与众不同的触点旅程,一次次激发旅客灵感,创造惊喜与联想。因此,VOCUIS在策划品牌框架之时,同步考虑项目的地理位置、历史底蕴、现代及未来发展方向,以及室内设计确立的创意概念及空间里的设计元素。

Research & Analysis


Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept


Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction


Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

探索与梳理项目地底蕴,聚焦品牌核心DNA

VOCUIS检视深圳本身的优势与价值,身为被誉作“创客之都”的科技前沿城市,深圳拥有的不只是密集的高科技产业园区,还有海洋带来的历史文化底蕴、经济与旅游资源。大鹏半岛“山海相依、水火共存”的古火山遗迹与海岸地貌,诞生世界上最古老的植物化石,此外,大鹏半岛也是近年来深圳政府推动海洋蓝色经济发展而重点规划的“三湾一区”。
汇集大鹏半岛的独特基因,创造品牌主题轴线

VOCUIS为深圳金沙湾W酒店的品牌发展做了深入的分析与探索,在W酒店的品牌架构与核心价值下建立起差异化且鲜明的独特性,从大量的历史与自然环境资料去挖掘深圳金沙湾的文化特质,由此发展出属于深圳金沙湾W酒店的品牌主题轴线,并赋予各个不同的酒店空间的设计元素与形象视觉的品牌沟通语言。
引领旅人经历一场属于金沙湾的科技与自然冒险

在缜密的资料收集与分析后,VOCUIS根据大鹏半岛过去与现在的发展背景,融合半岛上的远古自然与现代的国家基因库,发想出个性鲜明的品牌主题,将自然与科技的元素透过触点,融合在酒店每一个空间内,与室内设计的创意概念呼应,从过去到未来,引领旅人在深圳金沙湾W酒店经历一场科技与自然的冒险。 
w Hotel 深圳金沙湾 品牌策划

融合W酒店品牌价值与室内设计创意概念,建立差异化的品牌体验

VOCUIS在W酒店品牌价值基础上,结合室内设计创意概念,延展与深化具有深圳金沙湾W酒店特质的品牌框架与旅客体验触点,与大鹏半岛的自然科技基因紧密连结,创造独一无二的旅程,形成鲜明的品牌差异化体验,一次次激发旅客的灵感与想像。

带领旅客沉浸深圳金沙湾W酒店的品牌触点体验

VOCUIS将“自然与科技”的特质延展酒店各个空间的主题与旅客触点,带领旅客在“能量森林”中感受海洋的自然能量,在“岛心能量所”中享用热带岛屿的佳肴......让抵达此地的旅客,能在酒店的每一处体验远古自然与现代科技的交会、融合与创新,感受属于W酒店品牌的大胆创新与潮流风格。
w Hotel 深圳金沙湾 品牌策划
w Hotel 深圳金沙湾 品牌策划

关于W酒店品牌

W酒店是万豪酒店集团旗下现代奢华生活方式潮流酒店品牌,命名来自于英文WOW的首个字母,指客人进入酒店发出的赞叹声。激发灵感、创造潮流、大胆创新的W酒店在业界影响深远,为宾客提供终极的入住体验。W酒店的目标宾客是那些时尚潮流的创造者,设计、时尚、音乐、活力是W必不可少的独特基因,每一家W酒店的设计都会融合自然、历史和当地传统文化元素,兼具历史独特韵味与未来主义的非凡格调。