Case Study

PROJECT SUMMARY
专案摘要

悦乐旅店OLAH Poshtel 生活型态取向的跨界旅店

雄集团旗下全新饭店品牌“悦乐旅店OLAH Poshtel”，是一间生活型态取向的跨界旅店，欢迎来自世界各地的旅人在这里相聚，随心所欲的探索。VOCUIS参与旅店品牌策划工作，从定位策略、触点发展、品牌识别设计到品牌落地咨询，站在品牌策略与设计顾问的角色，在众多类型旅宿产品中，制定清晰又独树一格的品牌定位与发展路径，通过设计完善各项品牌识别核心元素，使旅店拥有更为清晰的样貌。

在台湾各地，找到悦乐旅店独特的定位与服务体验OUR TIME IS NOW,OLAH WORLD!

VOCUIS 綜合在項目條件、業主的訴求中，與室內設計團隊等顧問，一同為OLAH創造未來的新品牌風貌。悅樂旅店OLAH POSHTEL致力打破旅遊與生活的界線，融合在地文化、多元共享空間功能、完善自助式服務、深度旅遊活動，並結合現代設計語彙的全新複合跨界酒店。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Research & Analysis

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

清晰的品牌定位，满足不同族群旅客需求
VOCUIS尝试在现有的青年旅店与快捷旅店的产品中，调适出令人耳目一新的POSHTEL跨界特性旅店，是拥有负担得起的服务且重视娱乐交流生活的旅宿产品，跨界的房型提供多人共享的房间 (Hostel)，及私人房间 (Hotel)，公共空间更面向旅客共享、交流的特质设计，既满足背包客与青年族群的共聚需求，更可能接触单身轻熟或商务类型的客群，在办公空间与设备的设计上也更加贴心细致。
塑造品牌专属个性和价值
建立完善的品牌策略是重要的关键转化，在定义清晰市场与锁定受众后，提取品牌的价值、关键词汇，延伸品牌体验原则，以“分享”为品牌价值主张核心，悦乐旅店的DNA就是以人与人的互动为主要注入点，来自不同地方的朋友，一同创造的共聚空间。
 
VOCUIS延伸朋友家的概念，期待旅人能够在这里随性自在的相聚、共享生活与旅行的点滴，以“Sharing”共享为核心，建立OLAH式的分享风格，让这群跟随信念、喜欢于人分享互动、自由决定生活方式的“生活享受旅者”享受消费以外的延伸互动、获得更多的共享满足。
品牌策略在设计转化后呈现
将品牌策略用设计的思维转化为设计语言，VOCUIS将“朋友的家”轻奢华青旅概念更加深化，依据品牌基础回归到品牌触点及顾客体验旅程，将分享 (SHARING) 的品牌核心，融入设计的语汇，一步步聚焦旅客在悦乐旅店的每个关键时刻的环节，创造一个快乐是可以被分享的地方。
 
同时，VOCUIS设计团队着手在品牌的基础上，定义属于悦乐旅店的色调，以温暖、活力的橘色系为主调，传穿整底设计的语汇，应用在整体的品牌视觉系统，延伸周边的标示设计物，演绎出品牌放飞自我的节奏。给予室内设计团队建议：透过设计在OLAH的各个角落寻找趣味和快乐，并不是标准制式的平淡设计或过度特色主义的设计，而是能享受OLAH“朋友家”开放的舒适空间、会心一笑的辅助配件、质感轻奢的设计风格。
CORE CONCEPT
核心价值

OLAH 内建分享的基因 「It’s all about sharing.」

我们以分享为核心，从主人与客人之间，客人与客人之间，主人与在地的邻里关系去建立OLAH式的分享风格。
TOUCHPOINT
品牌触点

借由品牌触点，让核心精神散播在酒店的每一个角落

VOCUIS 协助OLAH POSHTEL悦乐旅店建立品牌触点发展方向，从最初抵达旅店到服务人员的接待，房间的探索以及和朋友一起用餐，在细节中展现OLAH的温暖热情，将“分享、热情、友谊、趣味”的DNA，贯穿在整个OLAH品牌体验之中。透过“朋友家”没有界限开放式的LDK空间设计，并以对待朋友的方式对待每一位旅客，在旅店空间里加入令人会心一笑的有趣灵感，创造一个充满爱与惊奇的场域，让抵达这里的所有生活享受旅者们沉浸在年轻、热情的OLAH品牌体验中。
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从品牌定位、核心价值到体验触点跨界的悦乐旅店 POSHTEL实地落成

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悦乐旅店 OLAH Poshtal远雄游憩休闲 悦乐饭店事业

VOCUIS 为饭店提供完整专业的品牌设计概念策略发展服务

VOCUIS次执行“悦乐旅店OLAH”的全新轻奢华青旅品牌建立─悦乐旅店，为“远雄集团”旗下游憩休闲事业的连锁“潮旅店品牌”，逐步进驻台北、花莲、台中、台南等都市。

VOCUIS 建立完善的品牌架构，锁定追求独特住宿体验的年轻世代，将产品明确定义为－时尚且高档的跨界旅店，负担得起的服务享受，加入“分享”的主轴基因，成功为OLAH 悦乐旅店，建立一个充满趣味与快乐的共享生活旅宿品牌。

Client远雄业集团 – 远雄游憩休闲事业Project乐旅店 OLAH PoshtelServices新品牌建立

关于 远雄集团

远雄集团旗下八项事业体，其中一项为远雄游憩休闲事业，跨足主题乐园经营、饭店筹建与经营管理及饭店品牌发展：远雄海洋公园、远雄悦来大饭店、悦乐旅店、高雄洲际酒店。
以建筑作为开端，开展多元事业，迈向第二个五十年的远雄集团，重新检视带给人们的核心价值，提出“Dream Bigger. Do Together. 筑梦齐飞”的崭新品牌主张，“梦想通道”的品牌识别意涵，并以“伙伴精神 PARTNERS”作为企业价值，代表集团内八项事业的紧密协作、开展未来更多的可能；也象征远雄集团与市场、消费者、合作伙伴、供应商、投资人间，开启对话与合作机会，激荡更多美好的火花，并孕育更多创新的种子。
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