Case Study

HOTEL INDIGO LIJIANG
计划的展开

一座越老却越有活力的古城：丽江

丽江古城位于云南省丽江市，丽江，一处位于云南省北方的地级市；它地处青藏高原南缘海拔2400米，以独特的浓厚文化与丰富的地形水文屹立于此800年，已被联合国教科文组织列为世界文化遗产。是一座越老却越有活力的古城。
INDIGO 酒店来到了丽江古城，建立了 HOTEL INDIGO LIJIANG，坐落于拥有800年历史的丽江古城内的高端精品酒店。HOTEL INDIGO LIJIANG 以丽江邻里文化茶马古道为酒店设计主轴灵感、当客人们漫步在酒店内外，仿佛正穿越时空，与历史人物和事件擦身而过。在抚今追昔中，感受历史的余韵和人文气息，感受丽江古城 HOTEL INDIGO LIJIANG带来的独特魅力。

丰富的文化内涵与面貌尚需被精准提炼找到 INDIGO LIJIANG 与众不同的 DNA

丽江古城拥有800年的历史背景，本身就拥有许多故事，丽江独有的纳西、东巴文化、玉珑雪山、茶马古道、木府古城…等特色，丰富的历史、人文、自然等众多元素，无不震慑了到访当地的旅客，如何在众多元素中去芜存菁，并且在周边其他竞争酒店中走出自己的特色，是非常具有挑战的工作。

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦沟通核心优势
VOCUIS 检视丽江地区的竞争环境，其文化之美，带来了旅客，也带来众多的客栈、国际酒店开发进驻。为求在竞争环境中鹤立鸡群，HOTEL INDIGO LIJIANG 必须建立独特而鲜明的品牌形象，有鉴于区别地区同业的形象与客户理念。
 
 
VOCUIS 针对 HOTEL INDIGO LIJIANG 整体品牌发展做全面的设定规划，前期从市场调查，前往云南丽江考察挖掘其当地文化与特质，走访每一个角落、与当地东巴长老进行访问，为了挖掘酒店周边独特的邻里文化，经过这些深入探讨之后，发展出丽江英迪格酒店独有的品牌故事与空间主题视觉形象。
找出丽江INDIGO不凡之处
在前期的文化分析与厘清上，VOCUIS团队从初期大范围的二手资料搜集、整理、归类，尝试从各种面向来了解丽江的文化体质，并实际深入项目地进行实地勘查，VOCUIS 发现，在云南丽江本身就拥有许多故事元素，如丽江独有的纳西、东巴文化、玉珑雪山、茶马古道、木府古城…等丰富的自然与人文历史特色。
 
 
历经数个月的挖掘、筛选，与IHG团队共同讨论，我们发现，现在INDIGO丽江的位置正好是从前丝路的驿站，于是我们将当时在丝路上运送货资做生意的马帮故事与精神，套进了整个酒店框架里，发展出”茶马古道”这个具有相当吸引人的故事性与深度背景的主题，其精神乘载了丽江古城的辉煌古今，演绎出截然不同令人耳目一新的全新概念。
茶马古道的重新权释与定义
VOCUIS 将 ”茶马古道” 的故事再深化，广泛的搜集马帮及茶马古道的相关元素，并利用顾客体验旅程工具，将顾客体验酒店的流程于以情境化，再萃取收炼具有潜力的元素，运用创意转化，思考元素在旅程中可能转化的触点，让旅客耳目一新，创造意想不到的惊喜。
CORE CONCEPT
核心价值

忠于品牌核心的体验，展现全面的品牌观

VOCUIS 最终建议 HOTEL INDIGO LIJIANG 采用“茶马古道”作为品牌核心概念，成功创造并建立了丽江英迪格酒店 HOTEL INDIGO LIJIANG 的主题风格与完整的品牌策略，为来此休憩的旅客，能在酒店的每一处体验与历史足迹接轨的丽江之美、马帮潇洒的英姿与玉珑雪山的奔腾与庄严，在每一物每一饰，都有着深刻传达的记忆点。
TOUCHPOINT
品牌触点

打造HOTEL INDIGO成为大中华地区最受欢迎的酒店品牌之一

HOTEL INDIGO LIJIANG 的成功，让 VOCUIS 与 IHG 集团的合作关系更为紧密，共同打造 HOTEL INDIGO 成为大中华地区最受欢迎的酒店品牌之一， VOCUIS 协助更多不同的英迪格酒店建立其品牌沟通的传达基础，使入住的每一位旅客能体验其特殊的品牌精神，借由我们的品牌触点，传播落实在酒店每一个角落。
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 02 2011 uai

透过长达8个月周密研究分析及数百页策略建立成功创造并建立了丽江英迪格酒店HOTEL INDIGO LIJIANG 的主题风格与完整的品牌策略.

vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 04 2011 1 uai
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 11 2011 uai
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 12 2011 uai
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 18 2011 uai
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 14 2011 uai
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 13 2011 uai
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 04 2011 uai
vocuis indigolijiang brand strategy–2200px 03 2011 uai

没有任何两家 INDIGO酒店是相同的

VOCUIS 为每一家 HOTEL INDIGO 酒店创造独造难忘的旅宿经验

每一家英迪格酒店都蕴藏着许多的故事。这些故事或发生在酒店的原址上，或发生在周围的街道中，并且随着时光的流逝而越珍贵。为了充分展现当地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在当地著名的文化区域，在建筑风格和内部装饰上,英迪格酒店独蕴 匠心地将本地文化融入酒店的设计，构建出令宾客和业主深感着迷的居停空间，因此没有任何两家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的，使客人能够尽情享受高质量的下榻，并且获得耳目一新的难忘体验。

作为 IHG INDIGO 酒店的创意设计发展伙伴，VOCUIS 引导其他顾问创意团队中的每个角色成员，为每一个受委托的 INDIGO 酒店，从故事元素萃取、主题定位到设计概念转化，建立品牌故事，挖掘出一篇篇精彩美丽的故事篇章，使其入住消费者能体验其品牌精神，作为酒店空间设计、行销策略的指导方向。

100

多个国家

4700

多家酒店

1.6

亿次入住次数

10

大知名酒店品牌

Unknown

ClientIHG 洲际酒店集团Project英迪格丽江古城酒店 设计概念发展Services品牌酒店设计概念发展

关于 IHG 洲际酒店集团

IHG 洲际酒店集团在全世界近 100 个国家和地区拥有 4,700 多家酒店，将近 674,000 间客房，是一全球化酒店集团。洲际酒店集团的愿景是透过不同区隔的品牌酒店组合与优秀的员工及一流的交付系统来建立“客人挚爱的杰出酒店”，其企业文化的中心是“承诺认真负责地做好每一件事情”。
ihg logos uai
MORECASESTUDIES