Case Study


江西庐山归宗项目开发案

中航集团旗下的综合旅游休闲度假项目 - 江西星子县庐山归宗项目开发案,是VOCUIS继中航元屿海开发项目后又一次与中航集团合作的品牌策略规划案,VOCUIS从背景研究与实地踏访考察中,挖掘庐山归宗项目的发展轴线及各种商业策略的可能性,建议开发项目中适合的业种及进驻品牌与资源,掌握庐山归宗独特的邻里文化,并从丰富文化材料元素中萃取出独具魅力的文化印记,建立独特的发展主题强化庐山归宗的旅游深度,诠释属于庐山归宗的韵味与风貌。

灵感:遗世独立的桃花源

人们抵达后,我们希望建立的第一印象是,像进入中国古代山水画里一般的感受,准备进入一个远离现实、遗世独立的桃花园,然后开始探索。


体验人文风情,找出构想与现况的差异点

透过 VOCUIS 团队前往项目地的实地考察,更深入的感受到当地 地理人文风情的底蕴及特质,我们从中深入,采集有价值的可借鉴点,作为品牌塑造各个阶段中的发展重点。

文化、历史、自然融合的旅游休闲度假综合体

在品牌塑造的过程中,经由市场与产品的定位分析,VOCUIS提出经营旅度市场的新角度,有规划性的保留庐山归宗原有的自然条件与当地特质,加入新的创意转化成更符合市场需要的样貌,成为庐山归宗的品牌发展策略指标,也成为庐山归宗项目与众不同的特色,为中国旅度市场带来新的篇章。

PHASE I

Research & Analysis


Site Pre-survey / Background Study Survey
Site Background Study Survey
Inspecting Tour And Interview Plan
Neighbourhood Culture Study
Data Research & Analysis

Homogeneous Brands / Competitors Information
Mainly Homogeneous Brands / Competitors Survey
The Main Competition Products
Market Products segmentation

Site Development Theme And Analysis
Develop Brand Storyline Tag Line

PHASE II

Identify Positioning


Market Positioning Analysis
Audit Brand_The Current Market
Analysis Market
Selected Advantages
Market Re-Positioning
Product Positioning Analysis

Analyze The Products Of The Target Market And Own Brand
Audit_Products Analysis Charts
Compare With Competitors_Product Features-bar charts

Product Re-Positioning
Brands Positioning Strategy
Content And Purpose of Positioning
Review Brand Positioning Requirements
Brand Re-positioning Strategy

PHASE III

Site Strategy


Brand DNA / Brand Vision / Brand Value
Brand DNA
Clarify The Brand DNA
Audit The Brand’s Rational/Emotional Key Elements
Create Brand ESSENCE

Brand Vision(Slogan)
Clarify The Brand Vision, Goals, Values ​And Capabilities
Create Brand Vision
Create Brand Slogan

Brand Value
Clarify And Develop The Brand Core Value
Make The target Consumer Recognize and Love It

PHASE IV

Design Direction


Establish The Direction Of The Site
Brand Storyline Core Value Development
Find The Design Material According to Culture And Storyline

Brand Touchpoints
Audit Currently Touchpoints
List And Suggestions
Story Touchpoints
Merchants & Brands Planning

Design Elements
Brand Culture And Value Appreciation Onto Imagery And Design
Expression Imagery Extension Concepts


用现代的角度体现在地文化的体验旅程

VOCUIS以顾客体验旅程工具,为新品牌描绘了整个体验流程,结合庐山归宗的邻里文化元素研究工作,将之整整顾客体验流程中,为该项目进入了创意转化的工作.VOCUIS于研究中提出了包括了王羲之的书法,达摩的生活禅,陶渊明的隐士之风等故事主题,并描绘这些主角们的生活文化与顾客体验的连结,转化发展了许多有趣且绕富趣味的品牌触点,有了这段文化发掘工作,为位于庐山的开发项目奠定设计风格的基础。
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见证品牌塑造的多种可能,实践在地文化旅游的独特价值

VOCUIS为庐山归宗定制策划的每一个触动点,是以触动旅人内心的感动为本,而品牌价值就在每一次的感动过程中累积,在体验庐山归宗的同时,也深刻的爱上了江西庐山,品牌的目的,就在向对的人传达适切的感知,在无形中产生对品牌有利的累积。