INDIGO英迪格酒店–苏州古运河,中国 | 酒店品牌策略和酒店设计

Case Study

苏州，为进贡宫廷而生

苏州地处水陆交通要冲，为中国沿海地区一大商埠，为文化交流提供了优势条件，使得苏州自古物产丰饶、人文荟萃，人民安乐而富庶，对于文化与美的追求更胜他方。正因如此，苏州出巧匠，各式手工艺品源源不绝进贡宫廷，引领当时中国各地的工匠争相模仿“苏州样式”，苏州山海之珍奇、商贾至万里，缔造辉煌灿烂的过去与现在。

苏州古运河英迪格酒店的创意设计发展伙伴

VOCUIS 与 IHG 洲际集团长期合作酒店开发案的品牌顾问与其他视觉设计等项目，VOCUIS 担当苏州古运河英迪格酒店背后的酒店设计前期概念发展，透过考察、研究、发想、策略、设计等过程，规划品牌文化与主轴贯穿整体酒店触点的每个细节，完美地诠释HOTEL INDIGO一贯展现的邻里主题推演，定义出与其他竞争者的差异性，奠定苏州古运河英迪格酒店的风貌与内涵，成为苏州最受瞩目的精品酒店。

萃取苏州古运河盛世繁华的丰富文化内涵
诠释 INDIGO SUZHOU 与众不同的生活样貌

在皇帝南巡的接驾大典上，沿途地方官吏争相逢迎，苏州城中的商人们不惜花费巨资，蓄养戏曲班子，在数十里长的河两岸，搭起戏台，奏乐演戏…气派非凡的大驾卤簿、雄伟高大的城墙箭楼、繁华热闹的商业街道、静谧美丽的城郊乡野，恢宏壮观，盛世即将再现….

Research & Analysis

Storyline Development
History And Geography Research
Culture study
Brand Attribute / Culture Development
Brand Storyline Core Value Development
Develop Brand storyline tag line

Industry Study
Competitor Analysis
Global & Local Market Evaluation
Opportunity Analysis
Market Research

Strategy & Concept

Story Board Development
Story Concept And Manifesto
Brand Culture And Value Appreciation
Onto Imagery And Design

Story Touchpoints
Brand Storyline Core Value Development

Brand Expression & Imagery Development
Create Brand Expression
Visual Expression Imagery Development
Expression Imagery Extension Concepts

Design Direction

Design Elements
Brand Book
Brand Image Development
Story Copywriting

Brand Extension Design
Key Visual Design
Conceptual Development
Collateral Design

聚焦沟通核心优势

VOCUIS 检视苏州城市的古往今来与城市当代风貌，其优越的地利位置，邻近苏州重要景点：寒山寺、留园、虎丘等...，旅客以旅游观光、商务为主要出行目的，HOTEL INDIGO SUZHOU 在明确的品牌原则中，需制定出独特的的沉浸式感官体验，别于周边地区同业的理念，以不同的视角诠释在地的文化风貌。

VOCUIS 针对 HOTEL INDIGO SUZHOU 整体品牌发展做全面的设定规划，全盘理解苏州人事时地物的文化后，萃取元素是至要关键，并进一步透过主轴比例原则的制定，多次讨论思路方向的可能性，得以发展出属于苏州古运河英迪格的品牌故事与空间主题形象。

一幅画，道出苏州古运河的迷人

苏州自古物产丰饶、人文荟萃，人民安乐而富庶，对于文化与美的追求更胜他方。VOCUIS前期着手大量资料搜索、实地考察与访谈，并了解周边同质性旅宿产品的设计应用，在丰厚的资料中整理思路方向。

历经VOCUIS团队的挖掘、筛选，《姑苏繁华图》，成为了我们关注的方向，此图代表着苏州工艺的极致、精巧，画中显示苏州的繁华，各种交易的商业活动、船只挤满水面，悠雅闲趣的市井生活尽在眼底，VOCUIS 从中找出许多有趣的文化符号，并与品牌主轴串连，作为设计团队建立品牌触点的重要灵感发想。

盛世滋生，姑苏风华

VOCUIS 运用了“苏州织造署”作为皇室与苏州丝绸的连结的文化元素，苏州织造是制作皇家用作赏赐大臣及有功人士的丝绸面料，苏州官府织造的历史可追溯到春秋吴国。在宋、元、明、清各朝，皇室在苏州都设立了官府织造机构，出产的丝绸品质全国首屈一指，从历史连结到现代生活，体现苏州独特的当地文化。

打造苏州城市文化的深度体验，展现 INDIGO 深耕邻里文化的品牌价值

以“皇帝下江南”的品牌诠释，辅以“姑苏繁华图”中的文化元素带来的灵感，带出苏州进贡之城、丝绸之城的独特邻里文化作为品牌主题的核心概念，成功创造苏州古运河英迪格酒店 HOTEL INDIGO SUZHOU 的主题风格与品牌策略，为来此休憩的旅客，能在酒店的每一处体验现代与历史交会的苏州之美，在每一物每一饰，都有着深刻传达的记忆点。

苏州城市之巅的眺望，在INDIGO SUZHOU见证盛世的兴起

HOTEL INDIGO SUZHOU 以苏州古运河沿线丰富的历史和文化中汲取精华，以现代苏州生活方式演绎地方感的底蕴，精巧而意趣的融合酒店的空间、设施和服务，让苏州古运河英迪格酒店，完美以苏州盛世的风采呈现在世人眼前。

汇整长达数个月的调查、访谈与文献搜集研究分析
进而经过创意转化情境与实际应用场景的逻辑串连
建立苏州英迪格酒店HOTEL INDIGO SUZHOU
主题风格与完整的品牌策略.

VOCUIS 为每一家 HOTEL INDIGO 酒店创造

独造难忘的旅宿经验

每一家英迪格酒店都蕴藏着许多的故事。这些故事或发生在酒店的原址上，或发生在周围的街道中，并且随着时光的流逝而越珍贵。为了充分展现当地的地域特色,所有英迪格酒店都座落在当地著名的文化区域，在建筑风格和内部装饰上,英迪格酒店独蕴匠心地将本地文化融入酒店的设计，构建出令宾客和业主深感着迷的居停空间，因此没有任何两家 HOTEL INDIGO 品牌的酒店是相同的，使客人能够尽情享受高质量的下榻，并且获得耳目一新的难忘体验。

作为 IHG INDIGO 酒店的创意设计发展伙伴，VOCUIS 引导其他顾问创意团队中的每个角色成员，为每一个受委托的 INDIGO 酒店，从故事元素萃取、主题定位到设计概念转化，建立品牌故事，挖掘出一篇篇精彩美丽的故事篇章，使其入住消费者能体验其品牌精神，作为酒店空间设计、行销策略的指导方向。

100

多个国家

4700

多家酒店

1.6

亿次入住次数

大知名酒店品牌

关于 IHG 洲际酒店集团

IHG 洲际酒店集团在全世界近 100 个国家和地区拥有 4,700 多家酒店，将近 674,000 间客房，是一全球化酒店集团。洲际酒店集团的愿景是透过不同区隔的品牌酒店组合与优秀的员工及一流的交付系统来建立“客人挚爱的杰出酒店”，其企业文化的中心是“承诺认真负责地做好每一件事情”。

Case Study / Indigo 英迪格酒店苏州古运河 - 洲际酒店集团

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