Case Study

PROJECT SUMMARY
专案摘要

10年来，VOCUIS陪伴明跃从OEM代工到品牌版图扩张的历程

明跃国际健康科技成立于1994年，致力于专业健身和塑身设备的开发与生产，拥有高端的研发技术和卓越的制造技术，并在国际上拥有多项专利技术，产品与技术均获得国际上许多奖项的肯定。
拥有深厚的技术背景，自然拥有建立品牌的深厚基础，明跃向 VOCUIS 透露出转型的期待，自始 VOCUIS 与明跃建立了长期的合作关系，在10年之间经历了两次的企业转型，VOCUIS 透过专业的品牌检核辅导明跃建立清楚的品牌策略方向。

VOCUIS 协助其制定了品牌识别标准，并延伸应用于产品型录与展场设计，这一次的品牌转型为品牌塑造了 Strength Master 在专业有氧健身器材方面的品牌形象。

3

YEARS

5

BRANDS

1350

PAGES OF STRATEGY

8

SPONSORS

Consultation

Audit & Identify

Industry Analysis
CORPORATE ANALYSIS
Brand / Product Audit

Internal Study
CORPORATE AUDIT
Business Audit

Consultation
MEETINGS & WORKSHOPS
Focus Group Discussions

Strategy

Research & Analysis

Global
BRAND STRATEGY DEVELOPMENT
Market Position
Brand DNA / Vision / Value

 

Brand System
BRAND STRUCTURE & POSITIONING
Brand Architecture
Naming

Brand Touchpoints & Experience
Identity Formation

Design

Design & Production

Global
BRAND IMAGE DEVELOPMENT
Corporate Image
Brand Image

 

Brand Identity
BRAND EXPRESSIONS
CIS Guideline

Web & Print Media

Corporate Profile

第一次品牌转型：

OEM 转自有品牌
OEM要发展自有品牌并非易事，首当其冲就是客群的转变与产品线的厘清，VOCUIS透过专业的品牌检核，辅导明跃新品牌的客群与产品线的重新定位，成功转型为有氧运动为主的专业健身器材制造商，建立自有品牌Strength Master 行销于国际，VOCUIS 协助其制定了品牌识别标准，并延伸应用于产品型录与展场设计，这一次的品牌转型为品牌塑造了Strength Master在专业有氧健身器材方面的品牌形象。

第二次品牌转型：

自有品牌版图的扩张
经过多年的迅速发展，品牌经营的销售额提升、事业体及其他品牌的并购，明跃的不断扩大其事业版图，已经达到集团规模。
VOCUIS再次透过品牌管理系统，辅导明跃厘清集团的整体品牌架构、重新订定企业品牌及产品品牌各自的品牌定位、并提出策略建议未来各品牌的发展策略及触点，为明跃的品牌人员建立品牌的思考模式。

品牌标语 & 愿景

Strengthen Your Inner Master
从OEM、自有品牌到集团品牌的建立，从产品制造到与软体的结合，明跃十年来品牌版图的转变与扩大，VOCUIS有幸都能在明跃的身边陪伴。未来的明跃，正在成为健康领域的领导者的路上前进，是健康市场领域不容小觑的强势品牌。
研究调查并形成策略

条列明跃发展自有品牌的内外部条件，作为发展品牌策略的基础，
包括明跃的优势点、品牌沟通对象等。


品牌管理标准

为新品牌制定一套新的品牌管理标准规范，
提供未来 Strength Master 可以一致性的沟通语调与消费者沟通。

品牌系统重整

厘清明跃集团体系下三大品牌 Strength Master, LineSpan, IHP 市场位置，区隔品牌。

产品创新策略

整合明跃的健身器材品牌与 IHP 健康云，区隔出不同潜在利基市场，为品牌后续进入云端健康市场布局。

设计概念发展与实现

设计师依据品牌定位策略，发展适合的设计沟通语言，
包括命名、Logo 字型及延伸至品牌行销物等。

顾客旅程 / 品牌触点工作坊

针对整合后的利基市场为明跃内部品牌人员进行顾客体验旅程工作坊，为明跃内部品牌人员导入顾客体验及品牌触点的概念，辅导品牌团队建立设计思考的思维模式。

TOUCHPOINT
品牌触点

Strengthen Your Inner Master由内而外强化品牌本质，创造独具魅力的品牌形象

VOCUIS为明跃科技导入全面品牌管理已超过十年，从自有品牌建立到集团商业模式的建议，VOCUIS以价值为导向的思考，帮助明跃科技精准校位，在不同区隔的市场中已逐步走出自己的品牌价值，面向未来全球的健康/健身/塑身市场，掌握清楚的品牌形象，让明跃科技由内而外，精实技术与产品品质，准确对准目标客群，一步步的迈向心中的品牌愿景。
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我们创造独特，专业且睿智的设计具备出色的品牌视觉，并融入原创概念，以达成非凡品牌展现与体验。

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TOTAL BRAND MANAGEMENT
品牌转型辅导

VOCUIS 致力于协助转型自有品牌的客户塑造独具特色的品牌样貌

台湾制造商拥有经验丰富的技术与高品质的制造能力，他们有些正在思考如何转型，有些在思考如何提升形象，这些议题都与品牌塑造息息相关。VOCUIS丰富的品牌辅导经验，帮助许多台湾制造商成功转型与提升品牌形象，作为他们的品牌设计伙伴，VOCUIS逐步引导经营团队建立品牌需要的各种要素，从市场调研、品牌策略定位、概念发展，到品牌触点设计，针对每一位客户的不同需要，专为每一位客户量身订作，让品牌策略成为企业成长策略的一环，伴随客户一起成长。

Client明跃国际健康科技股份有限公司ProjectStrength Master 品牌设计辅导案Services全面品牌辅导

关于 STRENGTH MASTER 明跃国际健康科技

明跃国际健康科技成立于1994年，致力于专业健身和塑身设备的开发与生产，拥有高端的研发技术和卓越的制造技术，并在国际上拥有多项专利技术，产品与技术均获得国际上许多奖项的肯定。
“Strength Master”的主要产品为电动跑步机、训练器、竞赛车、椭圆机、振动机、拉伸健身器等之制造加工、买卖及外销等业务，截至2015年止，电动跑步机年产能11.17万套、竞赛车年产能40,896套、健身器年产能31,590套。
近年来，明跃国际除了健身器材研发本业以外，还已跨入全球市场规模达兆亿美元之健康产业，投入资源开发App应用程式，以蓝芽连结产品，并连结ACSM美国运动医学学会认证之Interactive Health Partner(IHP)互动健康顾问系统，用来读取、储存、传输运动资讯，同时结合健身教练及医疗人员，设计个人化之运动处方笺，提供医疗保健产品及健康促进照护服务，服务对象为复建中心、医院、健身中心、旅馆、学校、公司行号、公家机关、家庭等场所等，为国内健身器材同业唯一跨入健康服务模式之企业。
而近年推出的“Life Span”品牌的办公兼运动健身器材(WPS)，已取得美国白宫、Google、亚马逊及3M等政府或知名企业的采购案，顿时成为另类的台湾之光。
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